Arbeitgebermarke
Eine Arbeitgebermarke zeigt, wofür ein Unternehmen als Arbeitgeber steht. Wir entwickeln Positionierung, Botschaften und Gestaltung als Grundlage für Recruiting, Karrierewebsite, Film, Foto und Arbeitgeberkommunikation.
Arbeitgebermarken mit klarem Profil
Eine Arbeitgebermarke entsteht nicht durch einen einzelnen Claim oder eine Recruitingkampagne. Sie entwickelt sich aus den tatsächlichen Stärken eines Unternehmens, der gelebten Kultur und den Erfahrungen, die Mitarbeitende und Bewerber machen.
Wir arbeiten heraus, was ein Unternehmen als Arbeitgeber auszeichnet, welche Menschen angesprochen werden sollen und welche Botschaften glaubwürdig vermittelt werden können. Daraus entsteht eine klare Arbeitgeberpositionierung als Grundlage für Arbeitgeberkommunikation, Recruitingfilme, Karrierewebsites und weitere Recruitingmaßnahmen.
„Bei 2Lead greifen Strategie, Gestaltung und Umsetzung spürbar ineinander. Das fühlt sich nicht nach Agentur an, sondern nach echter Zusammenarbeit“
— Tobias Christof Dierker, ASB Regionalverband NordWest
Was wir tun
Eine Arbeitgebermarke muss zum Unternehmen passen und in der täglichen Kommunikation funktionieren. Wir verbinden Positionierung, Botschaften und Gestaltung mit Film, Foto und Web. So entsteht ein Arbeitgeberauftritt, der über alle Kontaktpunkte hinweg ein klares und glaubwürdiges Bild vermittelt.
Film
Film macht die Arbeitgebermarke durch Menschen und reale Situationen erlebbar. Wir entwickeln Recruitingfilme und Mitarbeitendenporträts aus der erarbeiteten Positionierung. So transportieren Aussagen, Geschichten und Bilder dieselben Kernbotschaften und vermitteln Bewerbern einen glaubwürdigen Eindruck.
Foto
Fotografie prägt den visuellen Eindruck einer Arbeitgebermarke. Wir entwickeln Bildwelten, die Mitarbeitende, Arbeitsplätze und Unternehmenskultur glaubwürdig zeigen. So entstehen wiedererkennbare Motive für Karrierewebsite, Stellenanzeigen, Social Media und weitere Recruitingmaßnahmen.
Web
Die Karrierewebsite bündelt Arbeitgeberprofil, Inhalte und offene Stellen. Wir übertragen Positionierung, Sprache und Gestaltung in einen klaren digitalen Auftritt. Bewerber erkennen, wofür das Unternehmen steht, was sie erwartet und wie der Weg zu einer Bewerbung aussieht.
Brand
Die Arbeitgebermarke beginnt mit einem klaren Profil. Wir arbeiten Stärken, Werte, Zielgruppen und relevante Unterschiede heraus und übersetzen sie in Botschaften, Sprache und Gestaltung. Daraus entsteht eine belastbare Grundlage für Recruiting, interne Kommunikation und alle weiteren Maßnahmen.
Typische Aufgaben beim Aufbau einer Arbeitgebermarke
Arbeitgeberprofil schärfen
Wir arbeiten heraus, was das Unternehmen als Arbeitgeber auszeichnet, welche Stärken tatsächlich relevant sind und wodurch es sich von anderen Arbeitgebern unterscheidet.
Zielgruppen klar bestimmen
Unterschiedliche Berufsgruppen haben unterschiedliche Erwartungen. Wir betrachten ihre Fragen, Bedürfnisse und möglichen Vorbehalte und richten die Ansprache darauf aus.
Kernbotschaften entwickeln
Aus Arbeitgeberprofil und Zielgruppen entstehen klare Botschaften. Sie geben vor, welche Themen über Karrierewebsite, Film, Foto, Stellenanzeigen und Social Media vermittelt werden.
Auftritt konsistent gestalten
Sprache, Gestaltung und Inhalte werden aufeinander abgestimmt. So begegnet Bewerbern an allen Kontaktpunkten ein Arbeitgeberprofil, das verständlich und wiedererkennbar bleibt.
Arbeitgebermarken sichtbar machen
Eine Positionierung wird erst wirksam, wenn sie in der Kommunikation erkennbar wird. Unser Showreel zeigt, wie Menschen, Arbeitsplätze und Unternehmenskultur durch Film, Foto und digitale Medien glaubwürdig dargestellt werden können.
Die gezeigten Projekte stammen aus Gesundheitswesen, Handwerk, Industrie und technischen Branchen. Jede Arbeitswelt benötigt eine eigene Ansprache. Entscheidend ist, dass Inhalte und Gestaltung zur tatsächlichen Situation im Unternehmen passen.
Warum mit 2Lead arbeiten?
Strategie und Umsetzung verbinden
Wir entwickeln nicht nur ein theoretisches Arbeitgeberprofil. Positionierung, Botschaften und Gestaltung werden von Beginn an so angelegt, dass sie in Film, Foto, Web und Recruitingmaßnahmen eingesetzt werden können.
Echte Einblicke statt Versprechen
Eine Arbeitgebermarke muss im Arbeitsalltag erkennbar sein. Deshalb beziehen wir Verantwortliche und Mitarbeitende ein und orientieren die Kommunikation an tatsächlichen Stärken, Erfahrungen und Arbeitsbedingungen.
Erfahrung mit verschiedenen Arbeitswelten
Von Osnabrück aus begleiten wir Arbeitgeber aus Gesundheitswesen, Handwerk, Industrie und Sonderfahrzeugbau. Dadurch kennen wir sehr unterschiedliche Berufsbilder, Bewerberzielgruppen und Recruitinganforderungen.
Aus der Praxis
Unterschiedliche Arbeitgeber brauchen unterschiedliche Profile
Für die Karriereportale des Christlichen Kinderhospitals Osnabrück, des Kinderhospitals, von KidsCare und der Pflegeschule wurden eigenständige Arbeitgeberprofile entwickelt. Benefits, Karrierewege, Arbeitsbereiche, Standorte und Stellenangebote werden passend zur jeweiligen Einrichtung und ihren Bewerberzielgruppen dargestellt. Mehr zum Krankenhaus-Recruiting
Bei der Straßenbauer-Innung Osnabrück-Emsland und dem Feuerwehrfahrzeughersteller Schlingmann stehen andere Themen im Mittelpunkt. Hier geht es um technische Berufe, Ausbildung, Teamarbeit und konkrete Einblicke in Arbeitsabläufe und Produktion. Aus diesen Unterschieden entstehen jeweils eigene Botschaften und Inhalte für Film, Foto, Web und Social Media. Mehr zum Marketing für Handwerk und Sonderfahrzeugbau
Häufige Fragen zur Arbeitgebermarke
Eine Arbeitgebermarke schafft die strategische Grundlage für Recruiting und Arbeitgeberkommunikation. Die folgenden Fragen begegnen uns regelmäßig bei der Positionierung und Entwicklung von Arbeitgeberprofilen.
Was ist eine Arbeitgebermarke?
Die Arbeitgebermarke beschreibt, wie ein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird. Sie entsteht aus Erfahrungen, Unternehmenskultur, Arbeitsbedingungen, Führung, Entwicklungsmöglichkeiten und der Kommunikation nach innen und außen.
Was ist der Unterschied zwischen Arbeitgebermarke und Employer Branding?
Die Arbeitgebermarke ist das Bild, das Menschen von einem Unternehmen als Arbeitgeber haben. Employer Branding bezeichnet den gezielten Prozess, dieses Bild auf Grundlage der tatsächlichen Stärken des Unternehmens zu entwickeln und zu beeinflussen.
Was unterscheidet Arbeitgebermarke und Arbeitgeberkommunikation?
Die Arbeitgebermarke legt fest, wofür das Unternehmen als Arbeitgeber steht. Die Arbeitgeberkommunikation sorgt dafür, dass dieses Profil über Karrierewebsite, Stellenanzeigen, Film, Foto, Social Media und interne Kommunikation sichtbar wird.
Wie wird eine Arbeitgebermarke entwickelt?
Zu Beginn werden Unternehmenskultur, Stärken, Arbeitsbedingungen, Zielgruppen und bisherige Wahrnehmung betrachtet. Gespräche mit Verantwortlichen und Mitarbeitenden liefern die Grundlage für Positionierung, Kernbotschaften, Sprache und Gestaltung.
Was bedeutet Employer Value Proposition?
Die Employer Value Proposition beschreibt das zentrale Arbeitgeberversprechen. Sie fasst zusammen, was Mitarbeitende vom Unternehmen erwarten können und wodurch sich der Arbeitgeber von anderen Unternehmen unterscheidet. Dieses Versprechen muss konkret und im Arbeitsalltag nachvollziehbar sein.
Ist eine Arbeitgebermarke auch für mittelständische Unternehmen sinnvoll?
Ja. Gerade mittelständische Unternehmen verfügen häufig über konkrete Stärken, die in Stellenanzeigen oder auf der Unternehmenswebsite noch nicht deutlich werden. Ein klares Arbeitgeberprofil hilft dabei, diese Vorteile verständlich zu vermitteln.
Muss für die Arbeitgebermarke ein neues Corporate Design entwickelt werden?
Nicht unbedingt. Häufig lässt sich das bestehende Corporate Design weiterverwenden und für die Arbeitgeberkommunikation ergänzen. Entscheidend ist, dass Sprache, Bildwelt und Gestaltung zur Positionierung passen und zusammen ein einheitliches Bild ergeben.
Welche Rolle spielen die Mitarbeitenden?
Mitarbeitende kennen den Arbeitsalltag und können Stärken, Schwierigkeiten und Besonderheiten realistisch beschreiben. Ihre Erfahrungen helfen dabei, eine Arbeitgebermarke zu entwickeln, die nicht nur nach außen gut klingt, sondern intern als glaubwürdig empfunden wird.
Wie lange dauert die Entwicklung einer Arbeitgebermarke?
Das hängt von Unternehmensgröße, Anzahl der Zielgruppen und Umfang der benötigten Grundlagen ab. Die Positionierung und die zentralen Botschaften können häufig innerhalb weniger Wochen entwickelt werden. Die dauerhafte Wirkung entsteht durch ihre konsequente Anwendung.
Arbeitgeberprofil gemeinsam schärfen
Ob erste Positionierung, Weiterentwicklung eines bestehenden Auftritts oder Grundlage für eine neue Karrierewebsite: Wir entwickeln mit Ihnen eine Arbeitgebermarke, die zum Unternehmen, zu den Mitarbeitenden und zu den gesuchten Fachkräften passt.
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